Fino a poco tempo fa i produttori di smartphone inseguivano i mercati emergenti per far crescere le quote, perché quello premium era quasi saturo. Oggi la situazione si è ribaltata: il forte aumento dei prezzi della memoria rende insostenibili i telefoni d'ingresso, mentre i modelli di fascia alta hanno margini sufficienti per assorbire i rincari e si rivolgono a un pubblico meno sensibile al prezzo. Non a caso, la crisi dei costi è già visibile nei listini degli smartphone economici, che in molti mercati stanno scomparendo.
In questo quadro Oppo ha deciso di espandersi in Europa. Secondo l'analista Omdia, nella prima metà del 2026 un telefono venduto su tre era premium, cioè costava 600 dollari o più: un dato che, secondo la stessa fonte, colloca l'Europa al secondo posto per quota di smartphone premium, con il 40% e una crescita annua del 9%, subito dopo il Nord America. Questi numeri vanno letti come stime di Omdia e non come dati verificati in modo indipendente. L'Europa risulterebbe così il più grande mercato premium facilmente accessibile.
Immagine: OPPO — https://www.oppo.com/en/?OPPO
La strategia di Oppo è semplice: ridurre il tempo che passa tra il lancio di un modello in Cina e la sua uscita in Europa. Così i nuovi telefoni arrivano mentre sono ancora al centro dell'attenzione, e la concorrenza ha meno spazio per vendere i propri modelli senza confronti. Il divario si è già ridotto quest'anno e l'azienda punta a ridurlo ancora o ad annullarlo del tutto nel 2027. Secondo il quotidiano giapponese Nikkei Asia, Oppo punta a raddoppiare le vendite dei suoi smartphone premium in Europa nel 2027.
I lanci più rapidi, però, sono solo una parte del piano. Oppo sta stringendo accordi con operatori telefonici europei e istituti di finanziamento. In questo modo i suoi telefoni saranno disponibili presso più operatori e i clienti potranno acquistarli con più piani di pagamento rateale.
Un ritorno dopo un anno di assenza
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Il ritorno di Oppo non riguarda soltanto i nuovi lanci. Secondo quanto riportato da Movilforum, l'azienda riporterà in Europa i suoi telefoni più premium dopo un anno di assenza dal mercato, anche se non è ancora noto con certezza quando saranno disponibili.
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