Roblox sostiene che l'intelligenza artificiale stia provocando un'«esplosione di contenuti» sulla sua piattaforma. Nella lettera agli azionisti del terzo trimestre 2026, l'azienda rivendica che gli utenti hanno pubblicato più di 70.000 giochi con Build, lo strumento di creazione «da prompt a gioco» lanciato a luglio. Il dato arriva mentre Valve ammette di dover fare i conti con un flusso crescente di giochi generati con l'AI su Steam.
Secondo la lettera, Build è stato usato in fase alpha da più di 500.000 utenti in Nuova Zelanda, Singapore, Serbia e Thailandia. Rapportando i 70.000 giochi ai cinque mesi trascorsi dal lancio, la media è di circa 14.000 titoli al mese. Roblox sottolinea che lo strumento non è ancora disponibile in modo esteso, quindi solo una parte della propria base di utenti vi ha accesso. Il presidente Baszucki, durante la conference call sugli utili, ha inoltre riferito che alcuni dei giochi creati con Build già includono pubblicità e generano ricavi, e che la maggior parte degli utenti di Build non aveva mai aperto Roblox Studio prima.
Il ricorso all'AI va oltre Build. Secondo l'azienda, oltre l'80% dei primi 100 giochi per ore di gioco nell'ultimo mese utilizzava strumenti AI per accelerare la creazione. Il numero di caricamenti giornalieri di asset sul cloud di Roblox è triplicato su base mensile. Anche il tempo speso dai creatori più attivi con gli strumenti AI è triplicato dal secondo trimestre, e chi usa ogni giorno il server MCP è quasi quintuplicato. Nel terzo trimestre, Break and Steal an Egg e Huss Valley sono stati creati quasi interamente con l'AI e sono entrati nella top 20 per giocatori simultanei.
La lettera annuncia anche due nuove iniziative. Roblox Everywhere renderà i giochi della piattaforma giocabili anche fuori da Roblox. Universal Player fa il percorso inverso: l'AI importerebbe un gioco esistente nel cloud di Roblox, trasformandolo in un'esperienza multiplayer eseguibile su qualsiasi dispositivo. I dettagli restano scarsi, ma l'obiettivo sembra fare di Roblox una piattaforma per sviluppatori di ogni tipo, paragonabile a Steam o al PlayStation Store. Nella lettera, l'azienda punta a conquistare il 10% del mercato videoludico globale e una quota ancora maggiore negli Stati Uniti.
Roblox sostiene che, con la diffusione dei contenuti, l'attenzione diventa la risorsa scarsa, e che il suo vantaggio sta nella distribuzione basata sulle relazioni sociali: i giocatori arrivano su Roblox per giocare con gli amici, e i nuovi giochi possono raggiungere il pubblico attraverso la rete di contatti e gli influencer.
Il modello di Roblox contrasta con quello di Valve, che fatica a gestire la marea di titoli generati dall'AI su Steam. Su Steam, tra le 8.000 demo dello Steam Next Fest di ottobre, solo quattro dichiarano l'uso di AI nello sviluppo. Roblox, invece, considera questa crescita come una leva di crescita, e il suo approccio mette al centro la velocità e la quantità di creazione.
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